发表时间：2018-06-28 浏览量：次
一个好的公司名称，对公司到底有多重要?
关于公司名称，一般人会告诉你有三个作用：记忆、识别、调性。这里，我要告诉你，品牌名字的作用其实有四个：记忆、识别、调性、传播。第四个传播属性，是被大部分人，甚至很多大V都忽视的一个超级属性，一个让你可以赢在起跑线的超级属性。
说到传播，需要从品牌名字的历史说起。发展到今天，中国企业的品牌名称已经大致经历了四个时代 ——
第一代名字
第一代的名字，多发源于七八十年代的一线城市，或 2017 年的五六线城市。这些公司名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼，例如：华强、中信、恒大 ......
这一代企业的创办人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤恳恳的大叔。你会发现叫这些名字的企业，基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。
如果是在新型快速增长且竞争充分的消费领域，很难想象品牌名叫华强沙拉、中信の茶、恒大烤鱼、正威小龙虾这样的商户、企业出现，因为不仅不会吸引到城市新中产去排队，而且还挺莫名喜感的。
第一代名字总体特点：难记忆、难识别、略土
第二代名字
第二代名字，兴起于 90 年代。常用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基 ...... 这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英文的天然语言结构，对于母语是中文的我们就显得生涩难记。
想想我上周末去逛了一趟红星美凯龙，看了几十个沙发品牌，各种欧美风高大上，什么莉娅、诗图、拉图、拉丁，现在回想起来好像一个都没记住。
名字，是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。
营销的一个重要任务，就是降低传播成本。看一遍就能记住和看两遍就能记住的营销成本差别不是一倍和两倍，而是十倍，甚至百倍。因为，对于用户来说，不是每次都能接触到你的传播，同一个用户，你可能要用十次投放才可以实现二次覆盖，用百次投放实现三次覆盖。
第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记
第三代名字
第三代名字，伴随着移动互联网和消费升级的一波大潮，大约在2011年左右开始出现。
三代名字很好识别，基本特点是 名词+品类，而且名词也都不会很生涩，基本都是一些人民生活里喜闻乐见的的东西，比如：苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词本身天然就比形容词易记，这就很好地解决了记忆的问题。
三代名字的特点：好记，调性不low，而且品类关联感很强
第四代名字
第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察
流量解决的是品牌传播问题，洞察解决的是品牌忠诚的问题。
第四代名字优点很清晰：
1. 记忆度极佳
2. 自带流量，有很好的自传播场景。
3. 名字本身就是一种沟通，意味着更好的打动力和转化率。
不足的地方也有：品类感相比三代较弱。三代名字的品类直接植入品牌，像瓜子二手车、小米手机这些品类的认知成本会更低。但四代名字的品类是基于洞察的软植入，和靠口碑推动的，识别上不如三代直接。
最后，来探讨一下如何能取一个好的四代名字?
1. 首先要足够有趣。比如宝鸡的那个长长的名字。
2. 要有洞察。洞察是名字的灵魂，没有灵魂的有趣就只是逗比。
3. 逆向思维。那些第一反应能想到的，感觉合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就难以忘记你容颜。
4. 四代名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。
5. 看看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。
6. 风水也很重要，借助神秘超自然力量。
